S

Sector servicios

Conjunto de entidades, empresas, organizaciones e instituciones con o sin ánimo de lucro, cuyo objeto social es la realización de actividades englobadas dentro del área de <>, por contraste con las actividades agrícolas e industriales (sectores primario y secundario respectivamente). Se conoce también con el nombre de sector terciario.
Cámara Ibáñez, p.540


Sectores sin ánimo de lucro

Aquellos integrados por empresas cuyo fin no es la obtención de beneficios económicos; es el caso de universidades, hospitales, museos, entidades de asistencia social, iglesias, agencias del gobierno y asociaciones benéficas.
Cámara Ibáñez, p.540


Sede principal o matriz

Constituye el nivel jerárquico más elevado dentro de una corporación. Es la responsable del diseño del plan estratégico corporativo mediante el establecimiento de la estructura básica de la entidad y de la asignación de los recursos a cada unidad de negocio independiente. Asimismo debe determinar el nivel de recursos necesarios para realizar inversiones en nuevas unidades de negocio.
El plan estratégico corporativo será un plan marco al cual se deberán atener los planes estratégicos de cada uno de los negocios pertenecientes a la corporación. Cámara Ibáñez, p.541


Seis-tres-cinco

Técnica de creatividad en la que seis personas escriben tres ideas de manera individual y las pasan a los cinco integrantes restantes para que a su vez escriban otras tres ideas, de esta forma se obtiene como resultado 18 ideas producto del trabajo en equipo.
Rodríguez, p. 322


Servicio

Actividad no productiva de bienes que consiste básicamente en asistencias personales. El sector económico que efectúa este tipo de actividades se denomina <>. Los bancos, los transportes, pertenecen a este sector. Marti, Mustieles, p.199


Share of mind

Porcentaje de todas las marcas recordadas por una persona.
Neo, p.3


Share of voice

Porcentaje de todas las marcas recordadas en una misma categoría del producto.
Neo, p.3


Símbolo
ç
Alusión convencional de un objeto o concepto y que refleja lo esencial de ellos. Marti, Mustieles, p.199


Símbolo de status

Objetos que designan el nivel de vida de aquellos que los poseen, por ejemplo, títulos, bienes de consumo, ocupación del tiempo libre, etc.
Marti, Mustieles, p.199


Sociedad de consumo

Es una sociedad de privilegiados, que explota el conjunto de los recursos naturales del mundo. Los países desarrollados del Globo extraen en proporción excesiva todo tipo de recursos naturales, y los consumen de manera abusiva.
Haro, p.9


Sofisma

Del griego sophisma (habilidad, estratagema), es un razonamiento con que se hace ver como verdadero algo falso.
Chávez, p.318


Spot

Mensaje publicitario de breve duración (30 segundos en promedio) transmitido por un medio auditivo o audiovisual.
Curso de Psicología de la Publicidad


Sueño deliberado

Técnica de creatividad que afirma que se puede ir a dormir con la intención de resolver un problema mediante el sueño, la metodología consiste en pensar en el problema por varios días a la misma hora, decidir en qué noche se hallará la solución, ir a dormir pensando en el problema, y tener junto a la cama lápiz y papel para atrapar la idea soñada.
Livon, p. 55


Supermercado

Es una institución detallista, de reciente creación, similar a los grandes almacenes, pero dedicada casi exclusivamente a artículos alimenticios o de utilización doméstica. Se distingue asimismo porque la compra se realiza en régimen de autoservicio, sin apenas auxilio de vendedores, con pago al final de todo lo adquirido.
Jabal, p.175